Qu'est-ce que les mots-clés et pourquoi sont-ils importants pour le référencement ?

Lorsqu'un internaute utilise un moteur de recherche, il saisit un ou plusieurs mots décrivant ce qu'il recherche. « Fleuriste Bruges » ou « Séjour pas cher en Grèce » par exemple. On appelle ces mots ou phrases des mots-clés.

Le moteur de recherche propose ensuite une liste de pages Web présentant un contenu en rapport avec le mot-clé utilisé.

Par conséquent, si vous créez un site Internet pour votre entreprise, vous devez vous assurer que votre site Internet apparaît aussi haut que possible dans la liste des résultats, afin que vos clients puissent facilement vous trouver lorsqu'ils saisissent les mots-clés pertinents dans le moteur de recherche. C'est là tout l'objet du référencement.

Comment utiliser les mots-clés sur le site Internet de mon entreprise ?

Pour commencer, vous devez utiliser des mots-clés pertinents dans votre contenu. En réalité, vous devez commencer par identifier des mots-clés et, à partir de là, créer votre contenu. Voici trois choses à garder à l'esprit:

• Concentrez vos efforts sur les mots-clés susceptibles d'être utilisés par vos clients potentiels
• Ciblez vos pages Web individuelles : quelques mots-clés par page seulement
• Prenez en compte la stratégie de vos concurrents

Choisir les bons mots-clés

En ce qui concerne les mots-clés utiles, vous devez vous mettre dans la peau de vos clients potentiels pour pouvoir penser comme eux. Supposons par exemple que vous avez créé une nouvelle peinture pour yachts : Wonderstuff. Vous pouvez utiliser ce mot comme mot-clé pour l'une de vos pages Web. De cette manière, le thème de la page sera clair.

Toutefois, ce n'est pas ce que des clients potentiels chercheront puisqu'il se peut qu'ils n'en aient jamais entendu parler. Ils saisiront plutôt « peinture pour yachts étanche » ou « peinture pour yachts Mons ». C'est donc ce genre de mots-clés que vous devez utiliser.

Cibler ses efforts

Votre objectif doit consister à créer des pages Web individuelles uniquement pertinentes pour une poignée de mots-clés. Vous contenter d'insérer tous les mots-clés qui vous viennent à l'esprit dans votre contenu n'est pas une bonne idée. Au bout du compte, ce dernier sera de piètre qualité et vos pages Web pourraient même être sanctionnées par les moteurs de recherche s'ils pensent que vous tentez de vous jouer du système.

Battre la concurrence

Vos concurrents ont, eux aussi, recours au référencement sur leur site Internet. Certains d'entre eux disposent probablement d'un budget supérieur au vôtre. Tenter de rivaliser pour des mots-clés uniques est sans doute sans espoir (et moins susceptible d'attirer des clients intéressés par ce que vous avez à offrir).

Recherchez plutôt des phrases plus longues qui correspondent bien à ce que votre marché cible cherche et où vous disposez d'un avantage sur la concurrence.